***Investerar nu i Understatement Underwear - ett snabbväxande svenskt bolag som utmanar en förlegad underklädesbransch för kvinnor.*** 

 

**"Vi har följt Understatement under en längre tidsperiod och tror på en fortsatt stark internationell tillväxt de kommande åren."** 

 

Feminvest Ventures är den första EuVeca-registrerade (artikel 8) VC fonden med ett unikt tillvägagångssätt, genom att investera i nordiska företag med ett femtioprocentigt ägande eller mer av kvinnor. Nu presenterar bolaget sin tredje investering som fint kompletterar portföljen. Investerarna i rundan är tillsammans med Feminvest den tyska underklädesvarumärket Naturana, Kristina Lindhe (grundare Lexington), Johan Andersson, samt Anna och Niclas Storåkers.

 

”Understatement lyfter vikten av att inkludera och stärka alla kvinnor med sin disruptiva porträttering och marknadsföring. Bolagets internationella lansering går fantastiskt med försäljning i över 70 länder och nya etablerade försäljningskanaler signerade. Varumärket är dessutom en fräsch, modern fläkt mot skeva och förlegade skönhetsideal. Det tar ett tag, men vi har själva upplevt effekten av hur bolaget fått oss att omvärdera vad som är vackert eller sexigt. Det är helt enkelt lätt att vara stolt över en investering i ett bolag som detta som är rätt i både hjärta och hjärna." säger Feminvests Ventures GP Pia Ganeva och fortsätter. 

 

“Jag har personligen varit en del av Understatements resa sedan innan de omsatte 1 miljon. Nu passerar de snart 100 miljoner strecket och har visat sig vara en riktig framgångssaga. Det var just Feminvest som presenterade mig för Understatement back in the days så det känns extra fint att Feminvest nu tar plats i denna runda som inte var öppen för någon annan VC/PE fond än oss att gå in i."  

 

“Feminvest har följt vår resa sedan start, så det känns både naturligt och meningsfullt att de nu går in som ägare. Vi delar tron på att bygga ett bolag där kvinnor inte bara speglas i kampanjer, utan  att de också sitter vid bordet där besluten tas. För oss handlar den här investeringen om mer än kapital – det är ett partnerskap i hur vi vill förändra vår bransch, ägandestrukturer och ideal i grunden”, Marie Stolt grundare och Co-CEO, Understatement.  

 

Fonden investerar i nordiska teknikföretag samt starka konsumentvarumärken, med en beprövad affärsmodell. Det första bolaget som fonden investerat i är Digiclean, ett svenskt deeptech-bolag som revolutionerar hur industrin hanterar processkemikalier och reducerar kemiskt avfall. Den andra investeringen är i DAAR Cosmetics, ett snabbväxande bolag som bara är några månader gammalt men som redan nått lönsamhet. 

 

Michaela Berglund

[michaela@feminvest.se](mailto:michaela@feminvest.se)

0723388288 

 

**Feminvest Ventures**

Feminvest Ventures är en del av Feminvest Group och den första EuVECA-registrerade artikel 8 fonden i Norden. Fonden fokuserar på att investera i företag där minst 50 procent av ägandet tillhör kvinnor. Feminvest är en nordisk plattform med över 50 000 deltagare. Verksamheten syftar till att uppnå mer jämställd förmögenhet mellan kvinnor och män. Feminvest utbildar genom tre olika medlemskap i olika former av investeringar och företagande. Varje år arrangeras FEARLESS i flera av de nordiska huvudstäderna, en konferens där entreprenörer och investerare möts.

[https://www.feminvest.se](https://www.femininvest.se) 

 

**Om Understatement Underwear** 

 

Understatement är lett av kvinnor och grundades med ambitionen att utmana den föråldrade underklädesmarknaden. Grundarna Marie Stolt, Maria Lager och Yvet Malmveld kom samman med visionen att bidra till en värld där kvinnor kan vara vem de vill vara - fri och obegränsad.

[https://www.shopunderstatement.com](https://www.shopunderstatement.com)

Feminvest Ventures får unik gräddfil till investeringar som inte är öppna för andra VCs.

2025-07-09 09:44:15

Join Feminvest

Read more

Policies